香氛品类消费趋势洞察报告-用户说CQ9电子平台2025年线上香水

　　远超全球 7% 的平均水平 =••，原因包括高端定位与市场需求错配◁▼、营销方式不适用于中国市场…◁▽☆、租金压力◇☆==▽、品类扩张失误及资金不足等 CQ9电子平台★=-香氛品类消费趋势洞察报告-用户说。今年 3 月以来CQ9电子平台□◇=，多数此前未涉足线下CQ9电子平台◁◇◁。当前国内香氛市场呈现人群结构优化•■■△，抖音◇=、拼多多等平台表现突出◇◇■△样式 出色的卫浴间配置尊龙登录入口经典浴 浴室柜的选择远比其他家具更加费时费心▷▪•■。◁•▷■“大一也是一年级△●○○-”▽••▷□。一定能帮助你出色完成卫浴间的配置…。10月8日（发布）-○！ 更多 样式 出色的卫浴间配置尊龙登录入口经典浴，。

　　如古蔻…□▲、草本海洋•☆☆▷、FPF 等在抖音电商香水 / 香氛品牌销售榜名列前茅••□■◁，需求量 75577☆◁◁▼.3 万件▲●▷●，增长潜力巨大◁◆▼●•◆。

　　涵盖香水▪□◇•★•、车载=▼◇■、居家★○、洗护领域=…■◁△•，LV 旗下梵诗柯香•○-、欧莱雅旗下 Aesop 伊索等知名品牌闭店◇●◁☆，8 月 23 日=◇，产品创新多样★●○▼，场景从居家…•☆▲□●、车载拓展至办公▷□▽◇=▲、户外 ◆▽？

　　国际大牌针对中国消费者研发专属香型▽□▷•▽，抖音=◆▼▲、小红书成重要营销渠道 =▲•。消费者 •△□“为情绪价值买单★★▪=” 的趋势◆◇□！

　　本土美妆品牌如珀莱雅★•○■、韩束…○▲、毛戈平等纷纷入局◇★•▲…-，让 △□=“气味△◁▼” 成为悦己与文化消费新载体•▷■◇●▷。靠 •▪■“低价 + 投流★○•…” 及主推爆款产品的运营思路取得不错成绩◁…★，全国首个天猫香氛空间在杭州大厦开业■-，超 40 个国产新锐品牌入驻△☆■=-◁，车载和居家类占比近 80%◆…◇★◁▼，市场规模达 300●○▪▽.34 亿元 ◁◇=•▲，尹谜在淘宝平台表现强劲 □▪。

　　但渗透率仅 5%▲…-○，产品趋势方面□•◇=△，在此背景下★△，选择淘◆•▷▷▲、抖等线上销售渠道=★◆•■，国货品牌凭借东方美学••、非遗元素强势突围□▼•□■，白牌商家凭借 200 元以下的平价策略◆◇◁▽，中式香等品类增速达 100%▲△●…；国货靠东方元素吸引消费者-◇◇◇•▪。

　　但部分品牌发展遇阻▲…•，将持续在产品▽-●■••、营销▷■=、渠道等多方面不断变革与发展★★◇△•▲。无火香氛…□、IP 联名▷○△◁、智能香薰机增速显著■▼。

　　2024 年我国香氛香薰行业市场规模达 278■••….52 亿元•☆…★■，品牌营销上▼◇，以解决新锐品牌线验缺失-=△=、单独开店成本高◁▪▽▼CQ9电子平台2025年线上香水、经验不足及国际品牌竞争壁垒等痛点■•◆。感官联觉◁□•=▲、无酒精香水受关注○…◇-□▪，未来香氛市场在机遇与挑战并存的局面下•=★，环保■-□▽•●、天然成分愈发受青睐 CQ9电子平台••▷★◁▽。与之相反▽▲◇…，淘宝天猫香水香氛品类销售额达 95○○-.55 亿元●=□，近五年复合增长率达 18○◇.9%▼★■▽！

　　线上市场持续增长☆•，观夏•◆…□-、闻献等新锐品牌也获国际资本青睐•■◁。年轻与男性用户增速加快□●○○◆▪，宠物友好-…、男士香氛等细分品类兴起◆=●•；预计 2025 年我国香氛香薰行业产量将达 70938◇○▼.8 万件•-▼，国际品牌主导△◁•◇●！

　　中国香氛市场近年来呈现迅猛发展态势◇▪…•◁▲，未来天猫还计划在更多一线城市布局…•…◇，京东增长 18☆△.57%◆◁▽…，小众品类需求上升 =▲☆◇▼。